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工商時報【李書良】在大陸被稱為「國酒」的貴州茅台因產量有限，黃牛囤積炒作，讓市場一瓶難求。如今茅台決定啟動人臉識別技術，大陸網友笑稱：「以後連買茅台都得『刷臉』了。」貴州茅台酒的醇香、「不上頭」讓它多年來「圈粉」無數，成為中國白酒的最佳代表，但它現今在市場上的「一瓶難買」現狀，卻讓很多人十分無奈。而且貴州茅台不僅難買，價格還節節攀升。為了打擊黃牛囤積牟利，平息民怨，以及控制茅台酒價格，貴州茅台方面近日終於「放大招」了。新浪財經報導，今年以來，茅台酒的供需仍然緊張，價格也持續非理性上漲。尤其今年4月以來，大陸的茅台酒價從每瓶人民幣（下同）1,900元上漲到每瓶2,200元左右，有的地方流通價格甚至比1,499元的市場指導價要高出50％以上。有趣的是，隨著市面上茅台酒售價愈來愈高，貴州茅台在大陸A股的股價也水漲船高。今年初貴州茅台股價從590元一路起漲，7月1日，股價正式站上1千元大關，累計漲幅可觀，也讓作為A股股王的貴州茅台，成為市場觀察本輪中美貿易戰下，A股多空行情的重要觀察指標之一。但在黃牛囤貨炒作，茅台酒一瓶難求下，本月稍早，貴州茅台終於為此特別召開市場工作會，茅台董事長李保芳說：「今天是為了價格而開會」，「要控制價格，而不是穩住價格」。李保芳表示，今後一段時間內將從加大投放量等六個方面嚴控茅台價格，尤其要嚴厲管控價格，「1,499元作為市場終端的指導價，在當前情況下不能動，要堅持按照這個要求做。茅台集團將拿出具體有效、有針對性的措施，抑制當前價格的過快上漲。」要買酒 先人臉辨識不過，讓外界關注的，卻是李保芳特別提到，黃牛「攪局」也是助推茅台價格瘋漲的因素，不能讓黃牛問題成為目前茅台酒銷售過程中一個司空見慣、熟視無睹的現象。他強調：「要加快人臉識別技術的應用，有效遏制黃牛攪局，將酒賣給真正喝酒的消費者。」為了打擊黃牛而採用人臉辨識技術？這可真是中華數千年酒文化中聞所未聞、破題兒的第一遭，無怪乎消息傳出後引發市場與網友熱議。由於人臉識別技術的運用實在讓人充滿想像力，大陸微信群組與股吧均開啟各式「吐槽」模式。有網友說，「喝的時候必須刷一下臉，這個才是對的，現在有的人喝酒不是自己買單」。有人認為，「看到人臉識別，絕對不能買茅台股票了。」還有網友表示，「實名認證＋人臉識別＋酒瓶定位器，可能有效果！」增產量 治標不治本對此，白酒分析師蔡學飛表示，短期來看，茅台酒廠加大投放量，有助減輕市場需求的緊張局面，但長期來看，還是未能從根本上解決茅台酒自身的價格困境。要如何打擊市場這樣濃厚的投機氛圍，對茅台來說，仍是一場長期攻堅戰。市場人士指出，在營銷通路上，近期茅台除了針對零售管道的管控，在直營管道上也開始下功夫，茅台在直營方向上的探索，對於其終端價格的穩定不失為一個好的信號。他認為，隨著貴州茅台內部「反腐」暫告一段落，緊接著是清理經銷商，下一步茅台應該會加大從市場層面重拳整治市場環境，力保價格的穩定。禁止酒駕•飲酒過量有害健康

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